上个月遇到个做LED灯的老板，愁眉苦脸跟我诉苦。

他每个月投Facebook和谷歌广告，加起来两万多，点击率不算低，但转化率低得可怜。他给我看后台数据，一个月三千多个独立访客，询盘表单只收到7个。

我问他网站加载速度怎么样，他说没测过。当场用工具测了一下，首页4.8秒。

3秒法则

大数据早就告诉过我们，53%的移动端用户会放弃加载超过3秒的页面。

4.8秒意味着什么？意味着每100个进你网站的客户，有40到50个人根本等不到页面完全打开就离开了。

这些人都是你花钱买来的流量。你为每个点击付了钱，结果人来了，门没开，又走了。

钱是怎么烧掉的

我们来算一笔细账。

假设你每月的广告费是两万块，带来三千个访客，平均每个访客的获取成本是6块6。

如果你的网站加载速度从4.8秒优化到2秒，能多留住30%到40%的访客。那就是多留住一千到一千两百个人。按照原来的转化率来算，每月至少能多出两到三个询盘。

两到三个询盘，放到一年的维度里，就是二十到三十个潜在客户。这些客户哪怕只成交两三个，带来的利润也远远超过你优化速度的成本。

你把钱花在买流量上，但如果网站本身留不住人，就是给广告平台打工。

小企书怎么解决这个问题

小企书做的核心事情就是：不靠插件堆功能，用原生代码编译页面。

什么意思呢？WordPress搭的站，每装一个插件，就多一段需要加载的代码。SEO插件要加载，缓存插件要加载，表单插件要加载，语言插件要加载……每一个都在拖慢速度。

小企书的所有功能都是提前写好的，没有插件，不需要一边运行一边加载额外的东西。页面打开就是完整的，不需要等。

同样的服务器配置，小企书的站打开速度通常比WordPress站快一到两秒。

这一到两秒，就是钱。