故事是这样的。

一个做五金的朋友，去年花了一万二找了个建站公司，做了个独立站。上线三个月，谷歌收录了十几页，但流量一天不到十个，询盘数：零。

他气不过去找建站公司理论，对方说：“我们只负责做站，不负责推广。流量和询盘是你自己的事。”

话虽然不好听，但在理。

问题出在哪儿了

我帮他把网站看了一下，发现了几个问题：

第一，网站本身就不对。 首页大Banner图用了一张工厂大门的照片，上面打了几个字“欢迎来到XX公司”。谷歌看到这种首页，根本不知道你是做什么产品的，关键词全是“welcome”“company”这种没有商业价值的词。

第二，产品描述是直接从阿里搬过来的。 他的同行，可能有几百家都在用同样的描述。谷歌的算法看到这么多一模一样的页面，会认为这些内容缺乏原创性，不会给好的排名。

第三，网站没有内容更新。 上线三个月，除了最开始的那批产品页之外，一篇文章都没发过。谷歌喜欢持续更新的网站，三个月不更新，爬虫来的频率都会降低。

一万二花到哪儿去了

这一万二，买的是“网站上线”这个动作本身。

技术人员的工时费、服务器的成本、模板的费用，这些加起来确实值这个价。但问题是，网站上线只是万里长征第一步，后面真正能带来客户的工作，一点都没做。

建站公司把网站给你了，但没人告诉你SEO要从哪里开始做，没人告诉你产品描述怎么写谷歌才喜欢，没人告诉你文章该怎么发才能有流量。

你花钱买了一把很好的枪，但子弹怎么装、目标怎么瞄，没人教。

正确的做法

做独立站之前，你得想清楚一件事：你是需要一个“站”，还是需要“从网上接到订单”这套系统？

如果只是要个“站”，随便花几千块就搞定了。如果你要的是后者，那就得接受一个现实：网站只是基础，后面的运营和维护，才是真正创造价值的部分。

要么你自己学、自己干，要么你请人干。不能指望着花一次钱，就有人源源不断地给你送客户。